بازاریابی در اینستاگرام (اینستاگرام مارکتینگ) ورژن 2019- بخش دوم

بازاریابی اینستاگرامی یا اینستاگرام مارکتینگ
بازاریابی در اینستاگرام (اینستاگرام مارکتینگ) ورژن 2019
اکتبر 3, 2019
بازاریابی در اینستاگرام (اینستاگرام مارکتینگ) ورژن 2019- بخش سوم
اکتبر 26, 2019
نمایش دادن همه

بازاریابی در اینستاگرام (اینستاگرام مارکتینگ) ورژن 2019- بخش دوم

Photo by Prateek Katyal on Unsplash

در مقاله قبل از سلسله نوشته های بازاریابی اینستاگرام(اینستاگرام مارکتینگ) حسابی در مورد پیش زمینه ها و البته راه چند هزار تایی شدن صحبت کردیم. در این قسمت میخوایم کمی مطالب رو کاربردی تر و عمیق تر کنیم. پس تا انتهای قسمت دوم مقاله بازاریابی در اینستاگرام، همراه ما باشید.

2- در ساختن یک پیج حرفه ای برای بازاریابی در اینستاگرام، چه مواردی رو باید رعایت کنم؟

بسته به اینکه شما یک شرکت خیلی چهارچوب دار و سازمان یافته هستین یا یک مغازه روسری فروشی(البته برای مثال)، کمی در نحوه بیان و اطلاعاتی که باید بدید تفاوت هایی وجود داره اما، میشه گفت: یک ساختار کلی برای این مورد هست که البته خیلی مهمه و باید رعایت شه:

  • پیجتون حتما بیوی(biography) مناسبی باید داشته باشه. همون قسمتی که در بالای صفحه شخصیتون میتونین کمی از خودتون توضیح بدین. مثلا طرف می نویسه شهریوریم. در رابطه هستم و البته عاشق بستنی چوبی ام! اینم برای خودش یه بیو هستش اما، خب البته مناسب کسب وکار نیست.
  • نام کاربری صحیحی رو انتخاب کنین و از چیزای نامربوط استفاده نکنین. چیزی انتخاب کنین که آدما راحت بتونن به خاطر بسپرن. مثلا نام کاربری aliiiiiiiiiiiiiiiii اصلا مناسب نیست! حتی ممکنه به عنوان یک کسب وکار اعتبار شمارو هم پایین بیاره. البته نام بالا صرفا برای مثال بود.
  • از کارکترهای غیرمرسوم در نام استفاده نکنین. توی نام کاربری جای علامت دلار و این چیزا نیست. لطفا در انتخابش دقت کنین.
  • ایمیل و شماره تلفن رو یادتون نره. حتما در صفحه اتون در جای مناسب داخل تنظیمات این دو مورد رو لحاظ کنین. شاید هر کسی به این اطلاعات سر نزنه ولی کاربلدها رو اگه نظرشون رو جلب کنین؛ از این راه ها میان سراغتون!
  • در قسمت لینک(link) آدرس وبسایتتون رو بذارین و اگه وبسایتی ندارین میتونین آدرس یکی از رسانه های اجتماعی دیگه اتون رو بذارین تا با افراد تعامل بالاتری رو پیدا کنین. مثلا فرض کنین شما یک مربی هنرهای رزمی هستین و تعدادی از ویدئو هاتون رو، روی سایت آپارات گذاشتین. میتونین لینک اونجارو در قسمت مورد نظر قرار بدین تا افراد بتونن ویدئوهای کامل تر و بیشتری رو از شما ببینند. حتی گاهی بازدید زیاد از ویدئوهای شما در رسانه هایی مثل آپارات، شما رو میتونه مشهورتر از هر موقعی بکنه! پس قسمت لینک رو دست کم نگیرین.
  • استفاده از ایموجی ها خوبه اما ایموجی رو مرتبط استفاده کنین. مثلا یه شرکت معماری برای مشتری های 40 تا 60 ساله قطعا قلب نمیذاره و لاو نمی ترکونه!
  • وقتی قراره پست گذاری کنین حتما کپشن(پانویس-caption) بنویسین برای عکس یا ویدئوتون. در کپشن ها گذاشتن ایموجی مرسوم تر از بیو هستش اما افراط نکنین. یادتون نره که، اینستاگرام رسانه تصویری هستش نه متن محور! این به معنی کمتر گذاشتن متن و کوتاه تر کردن متن هاست نه اینکه کلا متن رو بیخیال شیم.
  • هشتگ گذاری فراموش نشه(همون چیزایی که در کپشن با علامت # گذاشته میشه)البته در مورد هشتگ ها بیشتر توضیح میدم.
  • بعضی ها در بیو هشتگ میذارن که اینستا بفهمه مثلا در چه حوزه ای دارن کار میکنن.
  • حتما وقتی پست میذارین؛ اگر پستتون به مکان خاصی مرتبط میشه؛ لوکیشن(مکان-location) مورد نظر رو براش تنظیم کنین. این مورد به نظر مفید میاد و اگر هم مفید نباشه حداقل حرفه ای بودن و نظم شمارو نشون میده!
  • در قسمت بیو هم برای مکان کسب و کار شما قسمتی فراهم شده که، اگر مکان فیزیکی دارین میتونین ازش استفاده کنین و این مورد بسیار در حرفه ای بودن شما میتونه تأثیرگذار باشه.

3-سئوی اینستاگرام(Instagram SEO) به چه صورت است؟ یکی از فنون تخصصی اینستاگرام مارکتینگ!

کسایی که در حوزه طراحی وبسایت و راه اندازی اون تا مراحل بالاتر ترافیک گیری فعالیت دارن میدونن که، در این حوزه موردی هست به نام SEO یا سئو یا Search Engine Optimization یا بهینه سازی برای موتور جستجو!
چقدر پیچیده شد… الان براتون ساده اشو میگم! شما وقتی یک سایت رو برای موتور جستجو بهینه میکنین؛ موتور جستجوی مورد نظر(مثلا گوگل) بهتر عناصر و مطالب داخل سایتتون رو شناسایی میکنه و در نتیجه در نتایج بالاتر نشان داده میشین. به همین سادگی.
حالا موضوع جذابی که هست اینه که، اخیرا حس کردم وقتی یک کلمه خاص رو در سرچ اینستاگرام(Instagram search) سرچ میکنی؛ یه سریا رو جلوتر از بقیه نشون میده حتی اگر اعضای کمتری داشته باشن! این شد که به ذهنم رسید باید یه چیزی شبیه سئوی وبسایت برای صفحات اینستاگرام هم وجود داشته باشه و من اسمشو گذاشتم سئوی اینستاگرام.
این مورد ممکنه توسط دیگران هم کشف شده باشه ولی، شخصا نه از جایی خوندمش و نه از جایی کپی برداری کردم و قرار شد ریزه کاریا و مواردی که خودم بهشون رسیدم  رو تا تهش بدون هیچ بخل و خساستی براتون بگم.

اما قضیه از چه قراره؟!
یه جایی در تنظیمات پروفایل هست که به انگلیسی نوشته شده name !
در این قسمت کلمه ای که دوست داری در سرچ با اون مطرح شی و بیای بالا رو بنویس! البته باید بگم محدودیت در نوشتار داریم و مثل سئوی وبسایت نیست که بشه بگی روی چند کلمه میخوام کار کنم. البته این تموم راه نیست! نکات زیر برای گرفتن نتیجه ضروریه!

  • به نظر میاد پیج هایی که، تعداد پست گذاری بیشتری دارن؛ نسبت به پیج های دیگه در رتبه بندی اولویت بیشتری داشته باشن.
  • به نظر میرسه اگر فالویینگ های پیجتو آنفالو نکرده باشی؛ مزیت محسوب میشه!
  • میزان رقابت در اون حوزه خیلی میتونه تأثیرگذار باشه. مثلا عکاس خیلی رقابتش بیشتره تا کلمه ای مثل گاوچرون!

دنبال نکته های دیگه هستی؟ اصلا نکته دیگه ای ندارم که بگم! پیج خصوصی خودمو در یک کلمه خاص، با دویست و خورده ای فالوئر آوردم رتبه 3 یا 4! پس همه نکات رو گفتم فقط مهمه کمی آمار رو پایین و بالا کنی! البته طبیعیه حالا که معما حل گشت آسون بشه اما، همین نکته رو ممکنه خیلیا در دوره های میلیونی فهمیده باشن و حتی بعضی ممکنه انقدر بزرگش کنن که، بخوان ازت پول بگیرن! اما من اینجام که اجازه ندم کسی در حوزه اینستاگرام دیگرون رو تلکه کنه! تمام رموزی که یاد گرفتم رو برات میگم تا چیزی از نظرها پنهون نمونه!

4- چطور هشتگ گذاری کنیم؟!

قبل از اینکه بخوایم نحوه صحیح هشتگ(hashtag) گذاری رو بدونیم باید با مفهوم اون آشنا بشیم. در فارسی به تگ برچسب میگن. به عبارتی هشتگ ها مثل اون برچسب هایی هستن که، در فروشگاه های بزرگ استفاده میشن. مثلا فرض کنین وارد دسته یا گروه ماکارونی ها میشین ولی برای بعضی ماکارونی ها برچسب فرمی خورده و برای بعضی از ماکارونی ها برچسب رشته ای! این تگ ها هم در حوزه وبسایت گردانی مهم هستن و هم در حوزه فعالیت در رسانه های اجتماعی تا ربات های اون رسانه، بتونن محتوا ها رو شناسایی کنن و بر اساس اون تگ ها، برای مخاطبین متفاوت، نمایش های مختلفی رو ارائه بدن باب میل اونا! از طرفی استفاده از تگ ها برای انسان ها نیز مناسب هستش و با یک سرچ ساده میشه تمام پست هایی که در اون زمینه وجود داره رو دنبال و هدفمندتر در شبکه های اجتماعی فعالیت کرد.

در نتیجه اگر من در حوزه بدنسازی دارم کار میکنم؛ باید با تگ هایی مثل فیتنس، بدنسازی، پرورش اندام و .. آشنا باشم.

اما آیا این تگ های کلی برای محتوای من مناسب هست؟! هم بله و هم نه!
بله از آنجایی که، تا حدودی موضعمون رو مشخص کردیم و نشون دادیم که، مثلا در حوزه طبیعت کار نمی کنیم.
نه به خاطر اینکه، ربات ها باید بدونن تفاوت پست من با پست های صد صفحه فیتنس و بدنسازی دیگه چی هستش.
در نتیجه، زمانی که مثلا دارم از برنامه بدنسازی یا مکمل بدنسازی نکته ای رو میگم؛ باید حتما از تگ مورد نظر صحبت کنم.
اما در حوزه تگ نکاتی وجود داره که، سعی میکنم در قالب لیست زیر به اونا بپردازم:

  • تگ ها رو در متن کپشن در لابلای کلمات دیگه به کار ببریم یا به صورت مجزا بعد از کپشنمون لیستشون کنیم؟! در این مورد نظر قطعی ندارم چون نتایج متفاوتی گرفتم! اما میتونم بگم بودن تگ در متن رو ترجیح میدم در کنار استفاده از تگ ها در انتهای متن به صورت مجزا. یعنی تلفیقی!
  • تگ تخصصی بزنیم یا عمومی؟! جفتش خوبه! تگ تخصصی یعنی مثلا من شرکت عباس قلی خان هستم و آخر هر پست تگ عباس قلی خان  رو میزنم تا اگر کسی در سرچ منو خواست پیدا کنه؛ راحت بهم دسترسی داشته باشه. از طرفی تگ عمومی رو میزنم برای ربات های اینستاگرام تا اون هم بدونه مطالب من رو در کدام دسته قرار بده هر چند، اینستا خودش در این زمینه تا حدودی هوشمند هست و در نهایت با آزمون و خطاهایی میتونه تشخیص بده رسته کاری شمارو.
  • اما یه موردی هست که جالبه براتون بگم. بعضی از افراد اعتقاد دارن که، تگ هارو باید برای هر پست به صورت مجزا نوشت و برای تمام پست ها، تگ از پیش تعیین شده در نظر نگیرین! راستش در این زمینه من هنوز به نظر قطعی نرسیدم و اصلا  نمیتونم این مورد رو تأیید کنم در صورتیکه ممکنه کسی این متن رو بخونه و نظری کاملا متفاوت داشته باشه. اما فراموش  نکنین بالای 1 سال تست زدن روی 5 صفحه با موضوعات مختلف، پشتوانه کمی نیست.

2 Comments

  1. حیدری گفت:

    واقعا نکات مهمی را گفتید و مطلب کامل بود ممنون

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Solve : *
12 + 7 =